Los reguladores británicos y europeos amenazaron con tomar medidas enérgicas contra Meta, matriz de Google y Facebook, por un acuerdo para servicios de publicidad gráfica en línea y dijeron el viernes que el acuerdo podría infringir las reglas sobre competencia leal.
El nuevo escrutinio en Europa, que tiene esfuerzos pioneros para controlar a las grandes empresas de tecnología , golpea el corazón del negocio de Google: los anuncios digitales que generan casi todos sus ingresos.
En el mercado de «tecnología publicitaria» que reúne a Google y una constelación de anunciantes y editores en línea, la empresa controla el acceso a los anunciantes que colocan anuncios en su plataforma de búsqueda dominante. Google también ejecuta el proceso de subasta para que los anunciantes publiquen anuncios en el sitio de un editor.
El principal organismo de control de la competencia de la Unión Europea abrió una investigación antimonopolio sobre un pacto de 2018 para que Meta’s Audience Network participara en el programa Open Bidding de Google.
La Comisión Europea, el brazo ejecutivo de la UE, dijo que el acuerdo, que Google denominó internamente «Jedi Blue», puede ser parte de los esfuerzos para excluir los servicios de tecnología publicitaria que compiten con el programa Open Bidding de Google en detrimento de los editores y los consumidores.
La Autoridad de Mercados y Competencia de Gran Bretaña anunció una investigación paralela sobre el acuerdo, que también es el foco de una demanda antimonopolio dirigida por el estado contra Google que se encuentra ante los tribunales estadounidenses .
Google dijo que las «acusaciones hechas sobre el acuerdo son falsas», calificándolo de «un acuerdo procompetitivo documentado públicamente» que permite a Facebook participar en su programa Open Bidding, junto con docenas de otras empresas.
Meta dijo que el «acuerdo de licitación no exclusivo con Google y los acuerdos similares que tenemos con otras plataformas de licitación han ayudado a aumentar la competencia por las ubicaciones de anuncios». Meta dijo que cooperaría con las consultas de la UE y el Reino Unido.