Meta Platforms Inc., la gran empresa de redes sociales conocida antes como Facebook, indicó este 19 de abril que piensa festejar el Día de la Tierra ampliando su oferta de herramientas para la recaudación de fondos y volviéndolas más accesibles a 1,5 millones de organizaciones sin fines de lucro en sus plataformas Facebook e Instagram, incluso las que luchan contra el cambio climático en todo el planeta.
A partir de este martes,19 de abril los usuarios de Instagram podrán agregar botones de donación a sus Reels para usar esos videos breves como recaudadores de fondos. Tal como hace con las donaciones a través de Facebook y otros contenidos en Instagram, Meta recolectará las donaciones y las pasará a las ONG sin cargo, ya que la propia red social pagará las tarifas de procesamiento.
Se han donado más de 6.000 millones de dólares a través de Facebook e Instagram desde que comenzó la recaudación de fondos en las redes sociales, dijo Emily Dalton Smith, vicepresidenta de Meta para la gerencia de productos e impacto social. Las donaciones aumentaron en 1.000 millones de dólares en nueve meses de 2021, cuando 100 millones de creadores y donantes participaron de la recaudación de fondos en las redes sociales.
La gran mayoría de las donaciones provienen de pequeños donantes. En 2021, la mayoría de las donaciones en Instagram fueron de menos de 20 dólares.
“Mucha gente se reúne y da lo que puede a las causas”, dijo Dalton Smith.
La expansión de la recaudación de fondos a nuevas plataformas ha dado algunos resultados sorprendentes. En Instagram, la ONG ambientalista que más ha recaudado no es la más conocida por la gente. Es The Ocean Cleanup (limpieza del océano), una ONG fundada en 2013 por el holandés Boyan Slat, que entonces tenía 18 años, para sacar los plásticos de los océanos.
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