El grupo español Bardinet, propietario de Ron Negrita y controlado por el grupo francés La Martiniquaise-Bardinet, apuesta por el crecimiento de la marca venezolana Cacique, símbolo del ron nacional
Bardinet España, dio un paso decisivo en su expansión internacional con la adquisición de Ron Cacique, una de las marcas más icónicas de Venezuela y la más vendida en el país. La operación, que no ha trascendido en términos financieros, le permitirá a Bardinet consolidar su liderazgo en el segmento de rones, ampliando su portafolio con una de las marcas más representativas del ron venezolano.
Cacique: símbolo de tradición y calidad
Ron Cacique, nacido en 1959 en Venezuela, se ha convertido en un referente no sólo en el país, sino en otros mercados internacionales. Fundado por la Casa Cacique, la marca rápidamente se posicionó como un símbolo de la calidad del ron venezolano, destacándose por su suavidad, sabor característico y su capacidad para representar la riqueza de los rones criollos.
A lo largo de los años, Cacique ha jugado un papel importante en la cultura venezolana, siendo parte de celebraciones familiares, festivas y tradicionales. Su emblemática botella ha sido reconocida por generaciones, y su legado ha trascendido fronteras, llevando lo mejor del ron venezolano a mercados de América Latina, Europa y más allá.
Desde sus inicios, Cacique se ha caracterizado por su mezcla única de caña de azúcar venezolana, producida en las mejores tierras de la región. Este ron ha sido fundamental en el posicionamiento del país como uno de los principales productores de ron en el mundo un reconocimiento que, ahora más que nunca, cobra relevancia con la venta de la marca a Bardinet, grupo español con una sólida presencia internacional.
Un nuevo capítulo para Cacique
Con esta adquisición, Bardinet, que ya posee marcas de renombre como Ron Negrita, Cutty Sark, Saint James y Pujol, refuerza su posición en el competitivo mercado de rones. La compañía, controlada por el grupo francés La Martiniquaise-Bardinet, señaló que su estrategia se centrará en potenciar la presencia de Cacique tanto en el mercado nacional como en el internacional.
Jean-Paul Bouyat, presidente de Bardinet España, destacó que la adquisición de Cacique implica un refuerzo de su portafolio, así como también un compromiso de mantener la esencia y la herencia de la marca. “Estamos comprometidos a preservar la herencia de Ron Cacique mientras lo llevamos a nuevas alturas. Nuestro objetivo es combinar nuestras capacidades en distribución y marketing con el ADN de la marca para lograr un impacto significativo en la industria”, expresó Bouyat.
De esta forma, Bardinet asegura que seguirá invirtiendo en la marca para asegurar su crecimiento sostenido y reforzar su liderazgo tanto en Venezuela como en mercados clave de Europa y América Latina. “Cacique es más que un ron; es parte de la identidad venezolana. Es nuestra responsabilidad garantizar que siga siendo un símbolo de la calidad del ron venezolano, incluso fuera de nuestras fronteras”, añadió Bouyat.
Un cambio de rumbo estratégico en Diageo
Por su parte, Diageo, el gigante británico que hasta ahora poseía la marca, explicó que la venta de Cacique forma parte de su estrategia global de “gestión eficaz de la cartera”. John Kennedy, presidente de Diageo en Europa, resaltó que, aunque Cacique es una marca histórica y de gran reconocimiento, la categoría de ron representa solo un 5% de su facturación total. En cambio, las marcas de whisky escocés, lideradas por Johnnie Walker, dominan el 24% de su negocio global.
“Confiamos en que Bardinet es el propietario adecuado para Cacique, ya que puede mantener la autenticidad de la marca y fortalecer su presencia tanto en España como en otros mercados internacionales. La venta nos permite seguir centrados en nuestras marcas más representativas”, afirmó Kennedy.
Bardinet, que en 2023 alcanzó una facturación cercana a los 100 millones de euros en España, está lista para aprovechar su red de distribución y su experiencia en marketing para expandir Ron Cacique. La compañía expresó su compromiso de asegurar la sostenibilidad de la marca, respetando siempre su legado y tradiciones, pero abriendo nuevas oportunidades para su crecimiento global.
Para Venezuela, esta adquisición marca un hito importante en la historia de sus marcas emblemáticas. Ron Cacique, que ha sido testigo de la historia del país, sigue siendo una de las marcas más queridas y respetadas por los venezolanos. Ahora, bajo el control de Bardinet, Cacique tiene el potencial de revalorizar su presencia, tanto en el mercado interno como en mercados internacionales donde los rones de calidad premium siguen ganando terreno.
Con la adquisición de Cacique, Bardinet no solo se asegura una marca histórica, sino que también fortalece su posicionamiento en un segmento que sigue teniendo un potencial enorme. La estrategia será consolidar su liderazgo, adaptándose a las nuevas tendencias del mercado global, pero sin perder de vista las raíces que han hecho a Cacique un emblema del ron venezolano.
Foto: Europapress.es