Una encuesta realizada en un espectro de 45 países por la Organización de las Naciones Unidas para la Educación, la Ciencia y la Cultura (Unesco), señala que el 62 % de los ‘influencers’, no verifica la información que comparte en redes sociales.
El organismo explicó que el 42 % de los encuestados dijo que utilizaba como indicador principal el número de ‘me gusta’ y ‘compartidos’ que recibieron en una publicación.
“El 21 % está dispuesto a compartir contenidos con su público si se los han transmitido ‘amigos de confianza’. Y el 19 % se fía ‘de la reputación’ del autor o editor original del contenido”, aseguró la Unesco en su página web.
El estudio, titulado “Detrás de las pantallas”, es el primer análisis global de las motivaciones y prácticas de los creadores de contenido digital. Asimismo, contó con la participación de 500 influencers de 45 países y con la experiencia de un equipo de investigación de la Universidad Estatal Bowling Green, de Estados Unidos.
La Unesco recomienda que los periodistas podrían ser de suma ayuda para los influencers a la hora de verificar la fiabilidad de la información. De esta forma, se pueden mitigar los efectos de los ‘fake news’. No obstante, señala que la cooperación y vínculos entre estas comunidades es escaso.
“Los medios de comunicación tradicionales son solo la tercera fuente (36,9 %) para los creadores de contenido, después de su propia experiencia y sus propias investigaciones y entrevistas”, dice el organismo multilateral.
La encuesta también refleja que la mayoría de los creadores de contenido digital (59 %) no se familiarizó o apenas había escuchado hablar de los marcos reguladores. Lo mismo con las normas internacionales, relacionadas con las comunicaciones digitales.
“Solo algo más de la mitad de los encuestados (56,4 %) conoce los programas de formación dirigidos a ellos. Y solo el 13,9 % de quienes conocen estos programas han participado en alguno de ellos”, develó el análisis.
Ese contexto, advierten, puede conducir a los influencers a una “situación de inseguridad jurídica, exponiéndolos a procesos y condenas en algunos países”.